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4.5 首页推荐的原理与逻辑
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目前,在大众点评改版后,消费者打开大众点评,首页展示的信息都是个性化且丰富多彩的,有精致的美食、搞笑的视频、无厘头的文案等。
很多商户不明白,觉得大众点评应该以吃喝玩乐为主,不知道为什么首页变成了以娱乐为中心。
每个互联网平台都有一套自己的推荐机制算法,大众点评也是一样的。
每个消费者打开大众点评后被推荐的内容都不一样,推荐的内容基本可以分成以下三种。
(1)评价上首页热门推荐。
大众点评会根据消费者写的评价内容来断定是否被推荐到首页展示,若被推荐到热门后,则会优先展示给更多的消费者观看,推荐的概率是随机行为。
消费者经常会看见一些与吃喝玩乐无关的视频,大多数是被推荐到首页上的。
(2)当消费者经常打开大众点评搜索或经常浏览某一家商户时,消费者会发现自己的首页推荐就有感兴趣的商户的信息。
哪怕消费者经常浏览的商户是外地城市的,同样也会出现在首页推荐。
所以,如果消费者想在首页固定出现自己想要的内容是不现实的。
(3)广告位。
当消费者在刷大众点评首页的时候,经常会出现带有“广告”
两字的内容,那么这个就是投放了CPM广告的广告位!
商户投放CPM广告后,可能会出现在第4、10、20位,而出现在这里的广告位是按照每千次的曝光进行收费的。
因为大众点评是首页推荐广告,所以广告给商户带来的曝光量是非常大的。
此端口在大众点评有专门的部门负责,商户在大众点评上传信息后,后台有专业的服务人员与商户对接。
目前CPM广告的展现方式支持图片形式、动图形式,若商户图片精美、文案吸引人,则在千次曝光当中被众多消费者点击后,会进入商户的页面,吸引消费者到店消费。
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