消费者行为学历年真题及答案
作者：高孟立更新时间：2025-11-24 11:26:42
本书是一部理论与实践相结合的消费者行为学教材，以应用型能力培养贯穿始终，展现了当前消费者行为研究领域的新成果，强调了心理学、社会学、管理学和市场营销学等多学科知识在消费者行为学中的具体运用。全书分为三大部分：第一部分为理论知识，主要介绍消费者行为学研究领域的基本概念、原理和方法(第一章至第七章)；第二部分为应用实践，主要介绍不同情境下的消费者行为(第八章至第十二章)；第三部分为案例分析，主要剖析具体真实案例中的消费者行为现象(第十三章)。本书的章节内容和逻辑顺序都作了精心的设计和明确的阐述，每一章(除第十三章外)有知识目标、能力目标、导入案例，章未有练习题、应用实践、案例与思考，非常适合各类本专科学生与在职营销人员学习和参考。 消费者行为学
手机浏览器扫描二维码访问
社，2010. ［2］李付庆.消费者行为学［M］.北京：清华大学出版社，2011. ［3］于慧川，林莉.消费者心理与行为［M］.北京：清华大学出版社，2012. ［4］叶敏等.消费行为学［M］.北京：北京邮电大学出版社，2007. ［5］余禾.消费者行为学［M］.成都：西南财经大学出版社，2010. ［6］龚振.消费者行为学［M］.广州：广东高等教育出版社，2011. ［7］陈碧琼.消费者行为学［M］.重庆：重庆大学出版社，2006. ［8］王曼等.消费者行为学［M］.北京：机械工业出版社，2007. ［9］孙丽辉，卞志刚，赵冬梅.消费者行为学［M］.大连：东北财经大学出版社，20...
- 前言
- 第一篇 概述
- 能力目标
- 引导案例现代大学生消费观
- 第一 的基本概念
- 第二 的起源和发展
- 第三 的理论来源和研究方法
- 第四 的研究内容意义和趋势
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析消费者行为的错误理解
- 第二篇 消费者购买行为模式与购买决策过程
- 能力目标
- 引导案例高级折扣零售店塔吉特公司
- 第一 消费者购买行为模式
- 第二 消费者购买决策类型
- 第三 消费者购买决策过程
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析一个白领家庭的购房行为
- 第三篇 消费者的心理现象和行为
- 能力目标
- 引导案例路易斯切斯金的实验
- 第一 消费者知觉
- 第二 消费者注意
- 第三 消费者对产品质量的知觉
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析修辞格和知觉
- 第五章 消费者的学习与记忆
- 引导案例百事广告 在熟悉中超乎你的想象
- 第一 消费者学习概述
- 第二 消费者学习理论
- 第三 消费者记忆与遗忘
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析双鹤药业北京市场营销策划
- 第六章 消费者的态度
- 能力目标
- 引导案例个人计算机是理性诉求还是感性诉求
- 第一 消费者态度概述
- 第二 消费者态度形成过程理论
- 第三 消费者态度的改变
- 第四 消费者态度的测量
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析欧莱雅男士护肤品的中国营销策略
- 第七章 消费者个性心理
- 能力目标
- 引导案例宝马的定位
- 第一 消费者个性及个性理论
- 第二 消费者气质
- 第三 消费者性格
- 第四 消费者能力
- 第五 消费者自我概念
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析气质在消费行为中的表现
- 第四篇 外部环境因素与消费者行为
- 能力目标
- 引导案例消费市场期待白酒新形象
- 第一 社会文化概述
- 第二 亚文化与消费行为
- 第三 中国文化对消费者购买行为的影响
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析中国人的跟风潮
- 第九章 社会阶层与消费者行为
- 能力目标
- 引导案例南京市各社会阶层体育消费的特点
- 第一 社会阶层概述
- 第二 社会阶层的划分标准
- 第三 社会阶层与消费者行为关系
- 第四 社会阶层与营销策略
- 第五 社会阶层的演变
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析中国中产阶层的崛起
- 第十章 社会群体与消费者行为
- 能力目标
- 引导案例啃老族现象
- 第一 社会群体概述
- 第二 参照群体对消费行为的影响
- 第三 家庭对消费行为的影响
- 第四 从众对消费行为的影响
- 第五 消费流行对消费行为的影响
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析国产奶缘何难突围
- 第十一章 社会情境与消费者行为
- 能力目标
我用学习系统搞科技
晚九点更新七岁的宋药绑定了来自星际时代的学习系统。他老老实实上课学习，吸纳系统教导的各种知识。系统教导宋药自家国家是星际第一强国，并且给他看了建国4000年在星空举行的大典录播。小宋药看的震撼不已，当即决定长大后成为一名光荣的宇宙飞船船长。直到有一天，他们村有老师了。老师说同学们，马上就是建国40周年了，虽然我们国家还处于初发展中，但相信它未来会变得更好！宋药说好的4000年呢？从这一天起，宋药的人生目标就由成为一艘宇宙飞船的船长转为了造一艘宇宙飞船。苏苏苏爽爽爽，轻松快乐文...
大佬快穿以后
拥有四个大佬师傅上天入地四海八荒唯一一只精灵快穿了！此后无人再是她的对手！...
重生之我是我二大爷
别人家的穿越要么是言情剧，要么是励志剧。李宪发现自己的穿越很别致是伦理剧！新书高龄巨星已发布，敬请支持。...
穿到三千小世界里当炮灰
穿到三千小世界里当炮灰是时初四精心创作的灵异，旧时光文学实时更新穿到三千小世界里当炮灰最新章节并且提供无弹窗阅读，书友所发表的穿到三千小世界里当炮灰评论，并不代表旧时光文学赞同或者支持穿到三千小世界里当炮灰读者的观点。...
我用阴阳师颠覆火影
我用阴阳师颠覆火影是大米十平米精心创作的灵异，旧时光文学实时更新我用阴阳师颠覆火影最新章节并且提供无弹窗阅读，书友所发表的我用阴阳师颠覆火影评论，并不代表旧时光文学赞同或者支持我用阴阳师颠覆火影读者的观点。...
我的木叶之旅果然有问题
系统，给我来一对火影里的轮回眼积分不足！系统，给我来个海贼里的震震果实积分不足！那有什么可以换的？先来把贝爷的瑞士军刀吧！去了头就能吃，蛋白质是牛肉的6倍！只要998，贝爷军刀带回家。什...
- 触手怪她只想生存星棘
- 婚后回应六盲星
- 满朝文武都能听到我的心声白色的木
- 你们直男都这样吗？林多多
- 虐文求生游戏碉堡堡
- 用漫画看贝克街221B好邻居白沙塘
- 当大美人穿成年代文后妈对照组泪染轻匀
- 九玄之王老井
- 触手贴贴饥渴症头发多多
- 官场：从离婚后扶摇直上天涯行者
- 天宫前辈今天打网球了吗？不，在捡人椰奶烤茶
- 恃宠入婚万莉塔
- 继承垃圾星后我召唤了玩家伊梓川
- 长央红刺北
- 带着超市大逃亡黄小婵
- 弧光之契。[GL网游]淡榮辱
- 凤归阙月照青檀
- 从哪里开始是萨摩晔晞坞
- 失忆裂口女在末世回收垃圾归零归零
- 穿越了也要学习吗（基建）猫猫头皇帝
- 醉酒当天进错室友房后魅骨
- 痛苦之身nagashi
- 山野小仙尊卜城
- 我的毛茸茸合租室友木莲咚
- 卡BUG通关被阴湿信徒缠上了踏春夜带刀
- 春和景明栩年
- 你们彭格列缺人到需要强绑吗？！！忍人型比格大将
- 大观园·星际港：贾宝玉的封建残梦与星际使命陛尊居士
- 后桌的列夫同学[小排球]梨子喀嚓
- 爱神海[娱乐圈]人尔尔
- 小狐狸女装网骗翻车了羊朵朵
- 捡回家的猫会变人（纯百）方块叁
- 猎物陷阱（1v2，高H，师生骨科）垃事薯片
- 弄丢的白月光她找上门了杨柳依lm
- 魅魔女主求生指南长明夜
- 摄天[仙侠]楼衔月veil
- 云大小姐想让无趣的alpha破防（百合abo)懒懒的微飔
- 关于小乔和孙尚香调教阳痿老板最后被黑人操成母狗的这件事水水水末
- 捡回家天帝小狗是女鬼半山居士
- 追尾到暗恋对象怎么办？行空马飞呀